HTML, Excel, Word, SEOКак сделать свой сайт ⇒ Внутренние факторы ранжирования

ОСНОВЫ SEO

Оптимизация сайта
· Информация в Интернете как средство заработка
· Как заработать на сайте
· Где взять посетителей на сайт
· Цель раскрутки сайта
· Как работает поисковик
· Что индексирует поисковик
· Что такое "релевантность"
· Ранжирование результатов поиска
· Семантическое ядро сайта
· Анализ контента сайта
· Внутренние факторы ранжирования
· Коррекция сайта
· Ссылочное ранжирование и авторитетность сайта
· Внешние ссылки
· Техническая работа со ссылками
· "Черные" методы продвижения сайта
· Поисковая реклама
· Планирование поисковой рекламы
· Софт для раскрутки сайта
· Серч - самый полный форум по поисковой оптимизации

 
Сабмит сайта в каталоги

Внутренние факторы ранжирования


Как мы уже знаем, поисковики выдают результаты поиска в определенной последовательности. Для этого они учитывают довольно много факторов веб-страницы и всего сайта, которые можно разделить на две группы: внутренние факторы и внешние.


Внутренние факторы - это те факторы, на которых веб-мастер может влиять самостоятельно: текст сайта, изображения, теги, заголовки и проч.


Внешние факторы - это факторы, на которые веб-мастер не может влиять "напрямую". Прежде всего это ссылки с других сайтов. Их ставят владельцы этих сайтов.


Рассмотрим более подробно внутренние факторы ранжирования. Главным принципом поисковых систем является показ пользователю как можно более "естественных" страниц. Что значит "естественные страницы"? Говоря простым языком, это страницы, написаны "для людей", а не для поисковых машин. Конечно, поисковик не может оценить подобно человеку естественность страницы. На помощь приходят математика и лингвистика. Естественный текст имеет свои параметры: среднюю длину предложений, среднюю длину слов, частоту употребления слов и проч. Эти параметры имеют свои конкретные числовые диапазоны, поэтому машина может их оценить. Особую важность имеют частоты встречаемости слов в тексте. Закон Ципфа гласит: "если расположить слова в порядке их частоты употребления в некотором достаточно большом текстовом массиве, то количество вхождений слова будет обратно пропорционально его номеру".


Используя этот закон в сочетании с другими факторами, поисковая машина делает "заключение" о естественности текста веб-страницы.

Общая схема алгоритма ранжирования поисковика примерно следующая: по запросу находятся все вхождения слова (цитаты) в веб-страницу. Оценивается компактность вхождения (расположение слов рядом), важность (присутствие в заголовке, титуле, близость к началу страницы), порядок расположения и проч.


Все вхождения получают некий "вес". Затем происходит суммирование этих "весов" по некоей формуле. В результате, на первом месте в выдаче оказывается страница с максимальным "весом".


Но, у каждого поисковика свои алгоритмы подсчета, поэтому, и результаты выдачи разные.


Однако, факторы, по которым происходит расчет, общие для всех поисковых машин.

"Цитата"

Те документы, где слова запроса идут в том же порядке и расположены рядом, имеют бОльший вес, чем страницы со словами, разбросанными друг от друга.


Например, если мы продвигаем сайт по запросу "как сделать сайт", то неверно будет употребление фразы "как правильно сделать свой сайт". Кроме того, надо учитывать падежи и числа.


Точное совпадение цитаты поискового запроса в тексте дает значительное приращение релевантности страницы по данному запросу.

Вес "ключевиков"

Естественно, если страница рассказывает о домашнем кинотеатре, то слова "домашний" и "кинотеатр" встретятся гораздо чаще всех остальных. Частота вхождения данных слов повысится. Поисковая машина определяет относительный показатель: число вхождений слова к общей длине текста - относительный вес. Чем выше этот показатель, тем более релевантной считается страница.


Однако, у относительного веса слова есть некий числовой предел, превышение которого может расцениваться как СПАМ.

Титул

Титул (заголовок) страницы - это текст, расположенный в теге <TITLE>. Он показывается в самом верху браузера и в 99% случаев пользователь не обращает на него внимания. Однако, обращает свое "внимание" поисковая машина. Именно этот текст заголовка показывается на страницах выдачи поисковика! Если заголовок страницы содержит слова поискового запроса, то такая страница получает бОльший вес по сравнению с другими. Теперь понятно, почему будет большой ошибкой писать одинаковый титул на всех страницах сайта.

Близость "ключевиков" к началу страницы

Подобно тому, как пользователь обращает внимание на ТОП-3 выдачи поисковика, так же он оценивает первые строки текста страницы. Просмотрев их, он принимает решение о том, насколько данная страница соответствует его поиску. Поэтому, слова, расположенные в начале страницы имеют больший вес, чем слова, расположенные в конце. Отсюда делаем вывод - ключевые слова желательно располагать как можно ближе к началу страницы (имейте ввиду, что под "началом страницы" понимается не то, как отображается текст в браузере, а фактическое его размещение в коде html-страницы). Вообще, не имеет большого смысла размещать на странице большие тексты. Вряд ли такой текст будет проиндексирован в полном объеме.

"Ключевики" в тегах заголовков и выделения

Любой "нормальный" текст содержит свою структуру, которая оформляется при помощи заголовков (теги <H1>..<H6>). Присутствие ключевых слов в этих тегах повышает вес этих слов, следовательно, релевантность страницы. Причем, тег <H1> имеет самый большой вес. Однако, и здесь надо знать меру. Оформив весь текст в тегах заголовков (используя листы стилей можно добиться того, что в браузере он будет выглядеть как обычный текст), мы получим резко отрицательную реакцию со стороны поисковиков.


Обычно в тексте принято акцентировать внимание читателя на определенных (важных, с точки зрения рассказчика) фразах. Это делается путем выделения курсивом или жирным начертанием нужных фрагментов текста. Не трудно предположить, что присутствие "ключевиков" в зоне выделения повышает их "вес". Но, помните о мере!

"Ключевики" в атрибутах графики

Вы знаете, что любое графическое изображение, расположено на веб-странице, имеет атрибут комментария "alt=". Зачастую этот атрибут оставляют пустым. Эно неверно. Слова, входящие в подпись рисунка, важны для "понимания" веб-страницы. Поэтому, поисковики учитывают слова, найденные в подписях к графике. Если они содержат ключевые слова запроса, то такая страница будет оценена выше, чем страница только с текстом.

Внутренние ссылки

Большое значение имеет "авторитет" страницы, который формируется на основе количества и качества ссылок с других страниц как сторонних сайтов (внешние ссылки), так и своего сайта (внутренние ссылки).

Внутренние ссылки учитываются поисковиками при ранжировании. Отсюда, правильно расставив внутренние ссылки, можно добиться улучшения ранжирования наиболее релевантных страниц в результатах поиска.

Ссылочное ранжирование

Об этом уже говорилось ранее. Коротко: чем больше ссылок на страницу А и чем более высокий авторитет они имеют + чем чаще в этих ссылках встречается ключевая фраза Б, тем больше вероятность, что по поисковому запросу Б будет показана страница А.


Какие именно факторы при ранжировании используют машины, и каково их количество - тайна за "семью печатями". Нигде вы не получите конкретных рекомендаций по улучшению ранжирования. Можно только предполагать и догадываться о правильности тех или иных методик продвижения. Косвенно подтвердить свои догадки можно по факту изменения выдачи поисковой машины.


Поэтому, продвижение в поисковых системах - это набор методов, которые позволяют только ПРОГНОЗИРОВАТЬ результат.


В любом случае - делайте сайты, прежде всего, для людей!



В начало страницы



В начало страницы