Главная   Статьи И.Ашманов, А.Иванов "Продвижение сайта в поисковых системах"

Продвижение сайта в поисковых системах

Приобрел книгу Игоря Ашманова и Андрея Иванова "Продвижение сайта в поисковых системах" (издательский дом "Вильямс") по цене 50грн (примерно 10$).

Всего в книге 304 страницы. Переплет мягкий.

В аннотации авторы указали, что книга, в основном, рассчитана на людей делающих первые шаги на пути поисковой оптимизации сайтов. Однако, учитывая тот факт, что в книге обобщен довольно обширный опыт известных специалистов, не грех почитать ее и более опытным seo-профессионалам.

Ниже я постараюсь в беглой форме обзорно изложить содержание книги, с тем, чтобы вы имели более полное представление об информационной ценности данного продукта и целесообразности покупки бумажного издания. Книга состоит из 17 глав, за которыми следует "Заключение" и еще 5 приложений с "Предметным указателем" в самом конце.

Как и полагается, книга начинается с краткого предисловия и представления авторов книги. Надо сказать, их довольно много - целая дюжина.

Далее идут главы книги, которые заканчиваются "Выводами" и небольшим перечнем целевых ссылок, многие из которых, довольно известны.

Глава 1 (стр.21-26) повествует вкратце о том, что такое Вэб-страница и сайт в целом. От чего зависит стоимость этих самых страниц и, как следствие, всего сайта. Дается пример понятия "характеристика аудитории сайта". Объясняется, почему навигационные сервисы приобретают все большее значение в жизни Интернета.

Ссылки:
Мониторинг Интернета: итоги 2005 года
Рунет - итоги и тенденции

Глава 2 (стр. 27-37). Рассказывается в общих чертах, каким образом можно получать доход от своего сайта. Рассматриваются четыре основных способа получения дохода: продажа собственных товаров и услуг; продажа чужих товаров и услуг; продажа рекламы на сайте; продажа информации. Рассказывается, каким должен быть сайт, чтобы получать доход тем или иным способом. В конце главы отведено несколько абзацев некоммерческим сайтам.

Ссылки:
Стоимость размещения рекламы на РБК
Партнерский маркетинг - новая эпоха в электронной коммерции

Глава 3 (стр. 39-42). Рассказано о трех источниках трафика: type-in, поисковый трафик, ссылки. Какой из трафиков является первичным, наиболее важным для достижения успеха.

Ссылки:
Интернет-статистика для владельца сайта

Глава 4 (стр. 43-47). Дается понятие "зона видимости сайта". Кратко описаны два способа попадания сайта в зону видимости: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

Ссылки:
Вывод сайта на экраны радаров
Стратегия продвижения сайтов
Новые исследования поискового поведения пользователей
Энциклопедия поисковых систем
БЛОГика

Глава 5 (стр. 49-76). Рассматриваются три способа поиска информации - оглавление, ссылки и предметный указатель (индекс). Описан принцип работы составных частей поисковой машины - поискового и индексного роботов. Подробно рассказано как происходит процесс индексирования текста: конверсия в чистый текст, выборка слов, лингвистическая обработка, составление индекса. Какие слова индексируются поисковиками и почему. Понятие машинной морфологии и зачем ее нужно знать. Насколько глубоко поисковик индексирует сайт. В каких случаях происходит индексация баз данных. Рассматриваются факторы, влияющие на качество поисковой машины - полнота и точность. Дается классификация поисковых запросов. Приводится понятие "ссылочного ранжирования" - PageRank и беглый сравнительный анализ популярных поисковых машин.

Ссылки:
Как работают поисковые системы
Некоторые аспекты полнотекстового поиска и ранжирования в Яндекс
Язык запросов поисковой системы Яндекс
Принципы работы поисковой машины Рамблер
Язык запросов поисковой системы Рамблер

Глава 6 (стр. 77-86). В общих чертах рассказано, что надо делать для того, чтобы сайт беспрепятственно проходил индексацию в поисковых системах. В чем отличие статических и динамических страниц с точки зрения поисковика. Как можно управлять индексацией сайта.

Ссылки:
Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах
Наиболее часто встречающиеся ошибки...
Файл настройки доступа к серверу .htaccess

Глава 7 (стр. 87-98). Рассматриваются критерии оценки поискового запроса - популярность (частота) и продающая способность запроса. Описаны 4 шага составления семантического ядра сайта.

Ссылки:
Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться

Глава 8 (стр. 99-114). Рассматриваются три уровня сложности для оптимизаторов: попадание в Топ30, Топ10, Топ3. Количественная оценка видимости сайта. Что такое эталон для поисковых запросов семантического ядра сайта. Пример работы с эталоном. Что такое "эффективный показ". Как его подсчитать. Тематический рейтинг. Учет и прогноз действий пользователя. Какой путь выбрать для продвижения сайта.

Ссылки:
Классическая задача оптимизации...
История успехов оптимизации...
Оценка конкуренции в поисковых системах
Кто есть где...
Покупаем оптимизацию - аспект медиапланирования
Золотой треугольнки в результатах поиска

Глава 9 (стр. 115-135). Довольно подробно рассказано о двух источниках статистических данных сайта: счетчиках и анализаторах лог-файлов. Какую информацию можно получить, используя эти сервисы. Приводятся сравнительный анализ и технические данные. Рассказано о достоинствах и недостатках.

Ссылки:
Демо-версия анализатора логов
Особенности национальной интернет-статистики
Серия статей о всех счетчиках Рунета

Глава 10 (стр. 137-142). Очень короткая глава, но очень ценная. Рассказано, как правильно выбирать страницы своего сайта для продвижения по целевым запросам таким образом, чтобы они (страницы) не конкурировали друг с другом (тем самым избежать "холостых" усилий в раскрутке сайта). Т.е. определить "наиболее релевантные страницы" для того или иного запроса.

Ссылки:
Расширенный поиск Яндекса по определенному сайту

Глава 11 (стр. 143-153). Рассматриваются внутренние факторы ранжирования страниц. Красной линией проходит утверждение, что "страницы в Интернете должны быть сделаны людьми и для людей", или другими словами - "страницы должны быть естественными".
Здесь позволю себе небольшое (почти лирическое) отступление.
Данное направление развития поисковых систем подчеркивал и Александр Садовский на последней конференции по оптимизации - "сайты должны делаться так, будто поисковых машин не существует вовсе". Стараясь сделать поиск максимально релевантным, постоянно меняется алгоритм поисковых машин. К сожалению, не всегда в лучшую сторону. Об этом свидетельствует факт обвального снижения ИЦ на многих "нормальных" ресурсах 27 декабря 2006 года (подарочек такой от Яндекса:). У меня, например, на "основном" сайте ИЦ упал с 700 до 375. А есть падения и покруче - скажем с 1000 - до 40! Непонятен тот факт, что некоторые откровенные "линкопомойки" практически не потеряли свой ИЦ. Может надо немного подождать? Обычно ранее после некоторого снижения, ИЦ затем повышался. Последний пример двухмесячной давности на моей "основном" сайте - 600-550-700. Что-то будет в этот раз?

Ссылки:
Основные факторы, влияющие на релевантность
Ранжирование документов в поисковых машинах
Я мыслю, следовательно, раскручиваю

Глава 12 (стр. 155-165). Рассказано о том, как правильно работать с текстами сайта, чтобы по результатам поиска страница, подвергшаяся коррекции, поднялась в рейтинге выдачи поисковика. Чем чревата "неправильная" работа с текстами. Чего ждать по результатам работы с текстами.
Очень понравилось утверждение, что поисковая оптимизация существует в "подзаконном" пространстве. Т.к., исходя из текста "Лицензии на использование поисковой системы Яндекс", следует, что Яндекс запрещает попытки манипулирования результатами поисковой системы с целью завышении позиции сайтов в результатах поиска.
Но ведь любые действия веб-мастера можно интерпретировать как попытку манипуляции, и, как следствие, его детище может быть забанено.

Ссылки:
SEO-копирайтинг в вопросах и ответах
Оптимизация: острожно, передозировка!

Глава 13 (стр. 167-174). Рассмотрены внешние факторы ранжирования страниц. Другими словами, - ссылки, размещенные на ваш ресурс на других сайтах Интернета (по возможности авторитетных в данной тематике), - мечта любого оптимизатора. Опять же, затронут вопрос определения наиболее релевантных страниц для конкретного запроса.

Ссылки:
Алгоритмы поисковых машин: анализ "авторитетности" ссылок
Растолкованный Page-Rank
Page-Rank: начала анализа

Глава 14 (стр. 175-192). Подробно описана работа со ссылками. Пожалуй, самым популярным и сложным способом продвижения сайта. Рассматриваются легальные и полулегальные технологии размещения ссылок. Где "надо" и где "не надо" размещать ссылки. Очень рекомендую ознакомиться неопытным веб-мастерам, дабы не тратить свое время и время других попусту.

Ссылки:
Демо-версия анализатора логов
Особенности национальной интернет-статистики

Глава 15 (стр. 193-201). Вкратце рассмотрены нестандартные методы продвижения сайта - использование опечаток, ошибок и альтернативных форматов документов (PDF, DOC, Flash). Результат может превзойти все ожидания. Знаю по своему опыту. Запрос "exel" встречается более тысячи раз в месяц.

Ссылки:
Страх и опасения в Интернет: gonzo-маркетинг процветает
Сарафанное радио

Глава 16 (стр. 203-218). Пожалуй, самая интересная для оптимизаторов глава книги - СПАМДЕКСИНГ или поисковый спам. Повествование идет по мере развития Интернета - спам-теги, "накачка" текстов ключевыми словами, скрытый и мелкий текст, редирект и дорвеи, бридж-страницы, свопинг, клоакинг, полное и неполное дублирование. И в конце, пожалуй, самое интересное и неоднозначное - ссылочный спам. Прочитав данную главу, есть над чем задуматься.

Ссылки:
Что надо знать о спамдексинге
Хроническая болезнь поисковых систем
Кодекс оптимизатора
Поисковый спам

Глава 17 (стр. 219-243). Данная глава будет полезна начинающим рекламодателям. Подробно рассказано, как правильно надо проводить поисковую (контекстную) рекламную кампанию. Описаны шесть этапов планирования поисковой рекламы:

• изучение сайта;
• изучение поискового спроса;
• работа с масками показа;
• анализ факторов, влияющих на поведение пользователя;
• составление заголовков и текстов объявлений;
• подготовка сайта под поисковую рекламу.

Рассказывается, как дальше работать с данными, поступающими от кампании. Что и как надо анализировать и какие после этого делать коррективы в контекстной рекламе.

Ссылки:
Контекстная реклама: как добиться эффективности
Блог о поисковой рекламе
Текст, который продает, или как превратить посетителей в покупатели

На этом основная часть книги заканчивается.
В кратком "Заключении" авторы книги подводят итог вышесказанному. Главной целью книги они считают заставить задуматься читателя о современном рынке информации и как в нем "правильно" ориентироваться. Ну, и опять подчеркивается, что сайты должны создаваться в первую очередь для людей, а не для поисковых машин.

Далее идут пять приложений.

Приложение А (стр. 247-254). Рассказано о роботах поисковых систем. Из чего они состоят. Как работают. Какие действия совершают, посещая сайт. Как ими можно управлять.

Приложение Б (стр. 255-262). Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации.

Приложение В (стр. 263-271). Как надо работать с сайтами СМИ. Как правильно составить семантическое ядро. Как сделать так, чтобы поисковые системы часто проводили переиндексацию сайта. Как надо вносить изменения на сайте.

Приложение Г (стр. 273-282). Как надо работать с туристическими сайтами. Рассказано о специфике сайтов данной тематики. Рассматриваются различные стратегии продвижения. Приводятся факторы, влияющие на эффективность продвижения. Даются рекомендации.

Приложение Д (стр. 283-296). Дается понятие SEO-копирайтинга. Его цели и задачи. Как надо правильно готовить тексты для размещения на сайте.

Заключает повествование "Предметный указатель".

The End

Личное мнение: Книга написана понятным, доступным языком. С приведением примеров, где это необходимо. Основные моменты неоднократно повторяются. Говоря простонародным языком - "разжевываются и кладутся в рот".
Однозначно книгу стоит прочитать начинающим сайтостроителям, а также тем, кто не сталкивался с вопросами поисковой оптимизации. Подозреваю, что таких довольно много.
Будет ли она полезна специалистам? Мне кажется, что вряд ли. Хотя могу ошибаться, ведь специалисты разные бывают.

Буду рад, если мое краткое изложение сути книги кому-то помогло определиться с целесообразностью покупки оригинала.

top

Спасибо, что заглянули на сайт. Надеюсь, Вам понравилось. Заходите еще. Здесь всегда рады вам :)
При копировании материалов, размещенных на сайте, ссылка на первоисточник обязательна.
Инструмент слесарно монтажный, кисть круглая и Макгрегор, ножовка и Кельма.

© 2005-2008
Юрий Кордык All Rights Reserved

E-mail:
admin@on-line-teaching.com